No mundo do marketing digital, a resolução de identidade, o Customer Data Platform (CDP), a gestão de audiência e a integração com sistemas de mídia são elementos essenciais para o sucesso. Ao considerar a implementação de um software para atender a essas necessidades, muitas empresas são confrontadas com a decisão de comprar uma solução pronta (BUY) ou construir uma solução internamente (BUILD). No entanto, em um mercado consolidado, onde várias empresas já investiram milhões no desenvolvimento de CDPs avançados e com um vasto aprendizado acumulado, a escolha de comprar se torna a opção mais inteligente e estratégica.
COMPRAR (BUY):
A decisão de comprar um software de marketing oferece várias vantagens significativas que não podem ser ignoradas:
Experiência especializada e aprendizado consolidado:
Ao adquirir uma solução pronta, você se beneficia do conhecimento especializado e da experiência de empresas que já estão há anos à frente no desenvolvimento de CDPs e soluções de gestão de audiência. Essas empresas já enfrentaram e superaram desafios, aprimoraram seus produtos com base em feedbacks do mercado e estão constantemente atualizando suas soluções para se manterem competitivas.
Rapidez na implementação e tempo de retorno mais curto:
Comprar um software pronto permite que você economize tempo precioso. A solução já está desenvolvida, testada e pronta para uso imediato. Você pode iniciar rapidamente suas atividades de marketing, aproveitar as vantagens da resolução de identidade, gestão de audiência e integração com sistemas de mídia, e começar a colher os benefícios mais rapidamente do que se optasse por construir uma solução internamente.
Custos previsíveis e escaláveis:
Ao comprar um software, você tem uma clareza maior sobre os custos envolvidos, desde licenças de uso até taxas de assinatura. Isso permite um planejamento financeiro mais preciso, especialmente em comparação com os custos imprevisíveis e incertos associados à construção interna de um software.
CONSTRUIR (BUILD):
Embora a construção interna de um software possa parecer uma opção atraente à primeira vista, especialmente para empresas que desejam ter controle total sobre a solução, há desafios significativos a serem considerados:
Desafios técnicos e de desenvolvimento:
Construir um software de marketing robusto e eficaz requer recursos técnicos, uma equipe de desenvolvedores altamente qualificada e um investimento de tempo considerável. Desenvolver internamente um CDP ou uma solução de gestão de audiência que esteja à altura das soluções já existentes no mercado é um desafio complexo e exigente.
Custos ocultos e riscos associados:
Embora a construção interna pareça inicialmente mais econômica, é importante considerar os custos ocultos e os riscos associados. Isso inclui custos de desenvolvimento, contratação de especialistas, tempo de mercado perdido durante o processo de construção e possíveis atrasos ou imprevistos que podem surgir ao longo do caminho.
Foco desviado do core business:
A construção interna de um software de marketing pode desviar recursos e atenção valiosos do foco principal da empresa. Em vez de se concentrar nas atividades-chave do negócio e na geração de resultados, os esforços são direcionados para o desenvolvimento e manutenção de uma solução que já está disponível no mercado.
Customer Data Platform e Gestão de Audiências: Escolhas Inteligentes para Ganhar Escala e Eficiência.
Ao considerar a escolha entre comprar ou construir um software de marketing para resolução de identidade, CDP, gestão de audiência e integração com sistemas de mídia, é crucial levar em conta o cenário competitivo atual. Empresas renomadas já investiram tempo, recursos e conhecimento na criação de soluções avançadas que estão anos à frente do que poderia ser desenvolvido internamente. Portanto, a opção de comprar um software pronto emerge como a escolha inteligente para aproveitar a expertise acumulada, a rápida implementação e os custos previsíveis.
Em vez de tentar reinventar a roda, comprar uma solução de mercado consolidada permite que sua empresa se concentre em suas atividades-chave, aumente sua eficiência operacional e aproveite os benefícios de uma solução de ponta. Em um mercado altamente competitivo, tomar a decisão de comprar oferece uma vantagem estratégica e coloca sua empresa em posição de destaque na gestão de audiência, resolução de identidade e integração com sistemas de mídia.
Leia também:
Como a tecnologia de CDP ajuda na conformidade de dados?
5 recursos que podem ser utilizados em uma Customer Data Platform (CDP)